Kwetsbaarheid van jongvolwassenen

Voetbalwedden is de populairste vorm van online gokken en is goed voor 59 procent van alle gokactiviteiten. Onder jongeren van 18 tot 24 jaar heeft één op de drie ervaring met online sportwedden. Onder amateurvoetballers ligt dit aantal nog hoger. Onderzoek toont aan dat jongeren hun winstkansen vaak overschatten en bijzonder gevoelig zijn voor groepsdruk. Hierdoor lopen zij een verhoogd risico op gokverslaving en financiële problemen.

Keuzevrijheid versterken

Het doel van de campagne is niet alleen om de risico's te benadrukken, maar ook om jongvolwassenen te helpen weloverwogen beslissingen te nemen. De campagne is gericht op het vergroten van het bewustzijn en het stimuleren van gedragsverandering: van normalisatie naar de-normalisatie, van impuls naar inzicht, en van imitatie naar reflectie. De Kansspelautoriteit hoopt hiermee ook een breder maatschappelijk debat op gang te brengen.

De creatieve strategie is gecentreerd rondom de inherente spanning en emotie van het voetbal zelf. De campagne laat zien dat weddenschappen niet nodig zijn om de spanning van de wedstrijd te ervaren, en verbindt positieve emoties met de gezonde keuze om niet te gokken. Hiermee wordt actief ingegaan tegen de overtuiging dat wedden wedstrijden spannender maakt. “Online gokken onder jongvolwassenen is een groeiend probleem dat vraagt om actie,” zegt Marloes Derks, woordvoerder van de Kansspelautoriteit. “Met ‘Voetbal is al spannend genoeg, ook zonder wedjes’ hebben we gekozen voor een positieve insteek. We belichten de spanning van het voetbal zelf, en via het interactieve platform ‘Betjes Buitenspel’ bieden we jongeren concrete handvatten om de controle te behouden.”

Van bewustwording naar actie

De campagnefilm volgt een vriendengroep die geniet van een voetbalwedstrijd zonder te gokken. Om bewustwording om te zetten in actie is het interactieve platform ‘Betjes Buitenspel’ ontwikkeld. Via sociale media en www.betjesbuitenspel.nl kunnen jongeren hun kennis over de risico's van gokken testen en leren om bewuste keuzes te maken. De test behandelt onderwerpen zoals de werkelijke invloed van voetbalkennis op winstkansen, de gevaren van bonussen en het effect van speellimieten.

De campagne is volledig digitaal, passend bij het online gedrag en de mediaconsumptie van jongvolwassenen. Het omvat een online video, een interactieve landingspagina, Instagram Stories en gerichte advertenties op Snapchat en Meta. Daarnaast zullen mobiele billboards rondom Champions League-wedstrijden de zichtbaarheid vergroten. De campagne loopt van medio september tot medio november.